Les bloqueurs de publicité en anglais les ad blockers sont pour les éditeurs de sites Web une véritable calamité alors que pour les utilisateurs d’Internet ils sont une véritable bénédiction. Les premiers voient mois après mois leurs revenus publicitaires baisser en raison de la prolifération de ces extensions pour les navigateurs Web alors que les seconds se réjouissent de ne plus voir de publicités sur leur écran quand ils se rendent sur des sites Internet.
Évidemment les deux camps sont irréconciliables et ont des arguments tout à fait légitimes à faire valoir. L’institut CSA a mené une enquête en France qui montre que près de 30 % des internautes français utilisent un utilitaire pour bloquer les publicités en ligne. Cette proportion est en constante augmentation et le phénomène s’étend à la navigation sur smartphones et tablettes.
Pour contrer les bloqueurs de publicité, il est envisageable de les détecter et de mettre en place un certain nombre de contre-mesures.
- Bloquer l’accès au site tant que le visiteur n’a pas désactivé son bloqueur de publicité. Ce n’est certainement pas une bonne idée, car vous allez perdre la majeure partie de vos visiteurs, sans espoir de retour.
- Afficher un message informatif signalant que le site Web a besoin de la publicité pour subsister, mais laisser le site accessible. La pédagogie peut fonctionner…
- Inviter le visiteur à placer le site en liste blanche de son bloqueur de pub. Là aussi, il faut compter sur la bonne volonté des visiteurs.
- Comptabiliser les visiteurs qui disposent d’un dispositif anti pub. Pour avoir une idée de l’ampleur des dégâts sur votre site.
Pour un site WordPress, il existe bien entendu des plug-ins destinés à gérer tous les cas de figure quand un bloqueur de publicités est détecté.
La liste ci-dessous en indique cinq qui sont les meilleurs dans cette catégorie.
- Adblock Notify permet d’afficher un message personnalisable aux visiteurs dotés d’un bloqueur de pub. Une option permet de les rediriger vers une autre page. La proportion des visiteurs avec bloqueurs de pub est calculée ce qui vous indiquera la perte éventuelle de vos revenus publicitaires. Ce plug-in est gratuit.
- Simple Adblock Notice affiche un message informatif aux visiteurs munis d’un bloqueur de publicités. Les visiteurs sont invités à placer votre site en liste blanche de leur bloqueur de publicités. La version de base du plug-in est gratuite, alors qu’avec la version pro, le message est configurable et peut rester à l’écran sans possibilité de le fermer. Cette version est vendue $5 et permet aussi de définir sélectivement les pages où la détection est activée ou pas.
- Ad Blocking Detector se distingue des autres plug-ins présentés dans cette compilation. Il permet de définir deux catégories de contenus : un pour les visiteurs munis d’un bloqueur de publicités et un autre contenu pour ceux qui n’en ont pas.
- AdBlock X fournit des outils pour analyser l’impact des ad blockers sur votre site et de mettre en place des mesures contre eux.
- Block Adblock détecte les bloqueurs de publicités et permet d’afficher un message aux visiteurs ou de bloquer complètement l’accès à votre site jusqu’à que le bloqueur de publicités soit désactivé, en attendant, un énorme message, qui occupe une large partie de l’écran, reste affiché et masque le contenu de votre site.
