Lecture : Réussir son référencement Web

Que l’on soit un modeste blogueur ou le webmaster d’un site important, l’objectif du travail que l’on fournit est toujours d’avoir le plus de lecteurs ou de visiteurs possibles afin d’accroître l’audience puis la notoriété de son site.

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Pour y arriver, il faut d’une part travailler, créer de nouveaux contenus et d’autre part veiller à ce que ce contenu soit visible sur Internet via les formidables leviers gratuits que constituent les moteurs de recherche, en particulier du premier d’entre eux, à savoir Google.

La bête n’est pas facile à maîtriser, elle est rebelle sauvage, éprouvante pour les nerfs, presque indomptable, parfois irrationnelle… Arriver en tête dans les résultats de recherche de Google n’est pas facile, loin de là. Pour tenter d’y parvenir et surtout de s’y maintenir, des formes d’écriture sont à respecter, des règles SEO (Search Engine Optimisation) ne doivent jamais être perdues de vue, les embûches et les chausses trappes doivent être évitées… C’est un combat incessant, un véritable travail de forçat, peu visible, mais s’il est correctement mené produit ses fruits.

L’ouvrage Réussir son référencement Web, d’Olivier Andrieu, publié aux éditions Eyrolles vient de paraître dans une nouvelle édition d’avril 2013 vendue au prix public de 32 euros. Ce pavé de 578 pages très denses fait le point sur le référencement Web. Il constitue un véritable bréviaire de tout ce qu’il faut savoir, de tout ce qu’il faut oublier, pour améliorer sa visibilité aux yeux des moteurs de recherche.

Le livre s’adresse aux non-spécialistes comme aux lecteurs plus avancés. Cette édition explique aussi comment s’accommoder des filtres de nettoyage mis en place par Google, les redoutables Panda et Penguin.

Au sommaire :

  • Le référencement aujourd’hui : généralités, définitions : référencement versus positionnement, liens organiques versus liens sponsorisés, les trois étapes à respecter lors d’un référencement sur un moteur de recherche, positionnement, oui, mais où ?, référencement et course à pied…, deux écoles : optimisation loyale versus spamdexing
  • Fonctionnement des outils de recherche : comment fonctionne un moteur de recherche ?, comment fonctionne un annuaire
  • Préparation du référencement : méthodologie à adopter, choix des mots-clés, sur quels moteurs et annuaires faut-il se référencer
  • Optimisation des pages du site : les critères « in page » : le contenu est capital, le contenu optimisé est visiblement capital !, balise <title>, texte visible, adresse (URL) des pages, balises meta, attributs alt et title
  • Optimisation des pages du site : les critères « off page » : liens et réputations, liens, PageRank et indice de popularité, la sculpture du PageRank, le statut juridique des liens hypertextes, le TrustRank ou indice de confiance, l’Author Rank ou la confiance apportée aux auteurs de contenus, temps de chargement des pages, temps de réaction du serveur, compatibilité W3C : un réel impact ?, les critères temporels, les autres critères
  • Référencement multimédia, multisupport : référencement des images, référencement des vidéos, le référencement de fichiers PDF et Word, référencement sur l’actualité et sur Google News, le référencement local (Google Maps), le SMO (Social Media Optimization), référencement par les widgets, référencement sur les mobiles, le référencement audio
  • Les contraintes : obstacles ou freins au référencement ? : les frames, site 100 % Flash, langages JavaScript, Ajax et Web 2.0, menus déroulants et formulaires, sites dynamiques et URL « exotiques », identifiants de session, cookies, accès par mot de passe, tests en entrée de site, redirections, hébergement sécurisé, duplicate content : un mal récurrent…, le plan du site et les pages de contenu : deux armes pour le référencement, cas pratiques des sites multilingues
  • Référencement, indexation et pénalités : comment « soumettre » son site aux moteurs de recherche ?, l’indexation en temps réel : PubSubHubbub et Ping, spamdexing et pénalités, les pénalités infligées par Google, optimisez votre temps d’indexation, les filtres de nettoyage : Panda, Penguin, EMD…, Google Panda, Google Penguin, Google EMD et Page Layout
  • Comment ne pas être référencé ? : fichier robots.txt, balise meta robots, fonctions spécifiques de Google
  • Méthodologie et suivi du référencement : la règle des « 3C » : Contenu, Code, Conception, le retour sur investissement : une notion essentielle, différents types de calcul du retour sur investissement, la mise en place de liens de tracking, mesure de l’efficacité d’un référencement au travers de la longue traine, mesure d’audience : configurez bien votre logiciel, logiciels de suivi de ROI, le (not provided), fléau du webmarketeur, les outils pour webmasters fournis par les moteurs, conclusion
  • Internalisation ou sous-traitance ? : faut-il internaliser ou sous-traiter un référencement ?, réussir l’externalisation de votre SEO, quelles garanties un référenceur peut-il proposer ?, combien coûte un référencement ?, un référencement gratuit est-il intéressant ?, où trouver une liste de prestataires de référencement ?, chartes de déontologie, les 12 phrases clés du référencement
  • Annexe : la trousse à outils du référenceur, les musts de la recherche d’informations et du référencement, blogs officiels des moteurs de recherche, les forums de la recherche d’information et du référencement, les associations de référenceurs, les baromètres du référencement, lexiques sur les moteurs de recherche et le référencement, Index

L’auteur explique dans un style clair non dénoué d’humour des notions complexes et surtout fait profiter le lecteur de sa longue expérience dans le domaine du référencement. Il a l’honnêteté d’annoncer la couleur en reconnaissant que le référencement n’est pas une science exacte.

Ce livre fourmille de conseils, d’avis, d’adresses de sites Web, d’outils… qui constituent une véritable mine d’or d’informations qui devraient intéresser tous ceux qui oeuvrent dans ce domaine d’activité.

Pour finir, je tiens à remercier Elsa des éditions Eyrolles qui a eu la gentillesse de me faire parvenir un exemplaire de l’ouvrage.

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4 réflexions au sujet de “Lecture : Réussir son référencement Web”

  1. Merci pour toutes ses informations
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  2. Il faudra que je feuillette ça à l’occasion … pour ce qui est de « trouver un prestataire SEO », il n’y a qu’une liste qui vaille : la première page de résultats ! :)

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